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第一題 招貼畫是什么?有哪些分類?【學(xué)科知識問題】
【參考答案】
招貼畫“招貼”按其字義解釋，“招”是指招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時，成本費(fèi)用低，制作簡便。
印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競選、獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境保護(hù)、和平、文體活動宣傳等;商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要的內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。
第二題 你如何理解招貼的首席宣傳地位已被奪去?【學(xué)科知識問題】
【參考答案】
隨著今日的宣傳媒介愈來愈多樣化，招貼的首席宣傳地位已被奪去。但是，隨著80年代以后電子制版的出現(xiàn)，招貼設(shè)計師吸引了尖端技術(shù)，創(chuàng)造了比以往任何時候都更引人注目的表現(xiàn)語言。招貼具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒介無法替代的，直到今天，幾乎世界上所有知名的視覺設(shè)計院校都把招貼設(shè)計作為視覺設(shè)計最主要的學(xué)習(xí)內(nèi)容。這是因為，招貼具備了視覺設(shè)計的絕大多數(shù)基本要素，它的設(shè)計表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎(chǔ)學(xué)習(xí)的內(nèi)容，同時，它在視覺傳達(dá)的訴求效果上最容易讓學(xué)生產(chǎn)生深刻印象。學(xué)生有了招貼設(shè)計的基礎(chǔ)，再進(jìn)行其他媒介設(shè)計的學(xué)習(xí)，相對而言要比其他學(xué)習(xí)方法容易和有效率的多。
正因為招貼具備特有的藝術(shù)效果及美感條件，廣告史上最具代表性的廣告設(shè)計師，大多數(shù)都是因其在招貼設(shè)計上的突出表現(xiàn)而成名，從這種意義上講，招貼設(shè)計的研究是成功廣告設(shè)計家的必經(jīng)之路。
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